Yanlışlıkla sahte ürünler satın alan tüketicilerin üçte ikisi bir markaya olan güvenini kaybetti. Modern etiketleme ve baskı teknolojileri kurtarmaya gelebilir. 

OECD ve Avrupa Birliği Fikri Mülkiyet Ofisi tarafından hazırlanan yeni bir rapora göre, taklit ve korsan mal ticareti son yıllarda istikrarlı bir şekilde arttı - genel ticaret hacimleri durgunlaşsa bile - ve şu anda küresel ticaretin yüzde 3,3'ü.

Ticari markaları ve telif hakkını ihlal eden sahte ürünler, şirketler ve hükümetler pahasına organize suç için kar yaratır. Gümrük ele geçirme verilerine göre, geçtiğimiz yıl dünya çapında ithal edilen sahte malların değeri, bir önceki yıl 461 milyar ABD dolarından 509 milyar ABD doları olarak tahmin edildi ve dünya ticaretinin yüzde 2,5'ini oluşturdu. Avrupa Birliği'nde sahte ticaret, AB dışı ülkelerden yapılan ithalatın yüzde 5'ten yüzde 6,8'ini oluşturdu. Sorunun ölçeğini büyütmek için, bu rakamlar yurt içinde üretilen ve tüketilen sahte ürünleri veya internet üzerinden dağıtılan korsan ürünleri içermiyor.

Sahte ticaret, firmalardan ve hükümetlerden gelirleri alır ve diğer suç faaliyetlerini besler. OECD kamu yönetişimi direktörü Marcos Bonturi, rapor hakkında yorum yaparak tüketicilerin sağlığını ve güvenliğini de tehlikeye atabilir '' dedi.

Tıbbi malzemeler, araba parçaları, oyuncaklar, yiyecekler, kozmetikler ve elektrikli ürünler gibi sahte ürünler de bir dizi sağlık ve güvenlik riski taşır. Örnekler arasında etkisiz reçeteli ilaçlar, güvenli olmayan diş dolgu malzemeleri, zayıf kablolu elektronik eşyalardan kaynaklanan yangın tehlikeleri ve rujlardan bebek mamasına kadar uzanan standart altı kimyasallar yer alır. Yakın zamanda yapılan bir ankette, tüketicilerin yaklaşık yüzde 65'i, o markanın taklit ürünlerini satın almanın nispeten kolay olduğunu bilirlerse orijinal ürünlere olan güvenlerini kaybedeceklerini söyledi. Tüketicilerin yaklaşık dörtte üçünün, taklit ürünlerle düzenli olarak ilişkilendirilen bir markadan ürün satın alma olasılığı daha düşük olacaktır.

Polyart'ın küresel pazarlama direktörü Louis Rouhaud, "Marka koruması, farklı halkları, ürünleri ve sorunsalları kapsadığı için karmaşık bir sorundur" diyor. Markalar, ek güvenlik veya güven katmanları için her zaman fazladan ödeme yapmaya hazır değildir. Bu aynı zamanda bir pazarlama karışımı: Süslü bir organik içeceğin üzerine bir güvenlik mührü eklemek kesinlikle satışları artıracaktır, ancak ürünün bütünlüğü veya kalitesi konusunda gerçek bir zorluk yoktur. '

Fırsatlar

Dijital baskı ve değişken veriler, her etikete benzersiz tanımlayıcılar gibi bilgilerin daha sorunsuz bir şekilde dahil edilmesine yardımcı oldu. Purdef, "Dijital istasyonlu flekso baskı makineleri, değişken bilgi baskısına kolaylıkla izin verirken, geçmişte bu işlemin çevrimdışı yapılması ve hangi bilgilerin benzersiz olabileceği konusunda daha fazla sınır getirilmesi gerekiyordu" diyor. Baskının çözünürlüğü de gelişti ve sahteciliği önlemeye yardımcı olabilecek mikro baskı gibi tekniklere izin verdi. Ek teknolojiler, birçoğu etiketlere dahil edilebilen birkaç tedarikçiden geliştirilmektedir. Bunların farkında olmak ve koruma katmanları oluşturmak çok önemli. '

Xeikon ve HP Indigo'nun her ikisi de mikrotekst, gizli desenler ve guillochlar için temel olarak kullanılabilen yüksek çözünürlüklü dijital baskı sistemleri sunar.

Xeikon Digital Solutions ürün yönetimi direktörü Jeroen van Bauwel, "Tescilli yazılımımız - Xeikon X-800 - içinde bazı benzersiz özellikler mümkündür, değişken modeller, gizli kodlama ve izleme ve izleme işlevselliği vardır" diyor. "Bu tekniklerin çoğu üretim baskı sürecinin bir parçası olduğundan ve ekstra yatırım veya özel pahalı sahtekarlık tespit sistemleri gerektirmediğinden, yazıcılar düşük maliyetle birkaç sahtecilik önleme tekniklerinden yararlanabilirler."

Microtext, özellikle hologramlar veya diğer açık güvenlik aygıtlarıyla birlikte kullanıldığında, 1 punto veya 0,3528 mm'ye kadar baskı kullanır. Bunun kopyalanması, çoğaltılması veya yeniden üretilmesi neredeyse imkansızdır ve düzene eklenen belirli gizli mesajlar veya kodlar için kullanılabilir. Çıplak gözle görülemezlik, mikro metnin, tüketicinin veya potansiyel sahtecinin bilgisi olmadan doğrusal çizimlerde veya metinlerde ve diğer açık yerleşim öğelerinde tanıtılmasını da mümkün kılar. Bu yöntemi kullanarak, gizli mesajlar, öğenin bir büyüteçle basit bir görsel olarak büyütülmesi yoluyla potansiyel olarak belgenin veya paketin kimliğini doğrulayabilir. Bu özelliği daha da optimize etmek için mikro metin, bir görüntü veya tasarım öğesinde güvenlik taraması olarak da kullanılabilir.

Ne bekleyebileceğinizi?

Kay, "Sahtecilik faaliyetleri asla tamamen durdurulamaz" diyor. "Bu bir" kedi ve fare "oyunu, ancak mevcut ve yeni marka koruma teknolojileri, sahtecilerin gerçek görünen ve hissettiren sahte ürünler üretmesini çok daha zor hale getirecek."

Markalar, ürünlerinin kontrolünü geri almak ve her ürünü benzersiz bir şekilde tanımlamak istiyorlar - ancak NiceLabel'den Moir'in de belirttiği gibi, bunu başarmak kolay değil: 'RFID'ye çokça müjdeleyen hareket henüz tam olarak gerçekleşmedi. İşletmeler, gizli filigranlar gibi daha temel teknolojileri kullanıyorlar. Gelecek, benzersiz TID numarasıyla etkinleştirilen ve bulut ortamlarını merkezileştirerek daha da güçlenen RFID ile ilgili olmalıdır. '

Bulut ve RFID hızlı ve birlikte gelişiyor. Bunlar, bu alandaki önde gelen iki teknolojidir ve yakın gelecekte de böyle olmaya devam edeceklerdir. Moir, "Genellikle markalar filigran eklemeyle başlayacak ve zamanla bulut ve RFID'ye geçecek" diyor. Blockchain'in de potansiyeli var, ancak teknoloji etrafında çok fazla gürültü olmasına rağmen, uzun vadede nasıl uygulanacağı belirsiz. '

Kay, "Blockchain destekli marka koruma teknolojileri, tüketiciler faydaları öğrendiklerinde ve bu yeni gelişmelere güvendiklerinde büyük bir hızla gelişecek" diyor. Ayrıca, daha iyi kameralara sahip akıllı telefonların sürekli gelişimi, tüketicilerin ürünlerin orijinalliğini kontrol etmelerini sağlayacak, yeni marka koruma teknolojileri ortaya çıkacak ve mevcut olanlar gelişecektir. '

Akıllı etiketler aracılığıyla tüketiciyle etkileşim kurmak, bir markaya olan güveni ve güvenceyi artırır. Tüketici, satın aldığı ürünün geçerli bir geçmişe sahip olduğunu doğruladıktan sonra, muhtemelen o markadan tekrar satın alacaklardır.